HENRY FORD –El hombre que revolucionó la industria del automóvil
Henry Ford, el hombre que revolucionó el transporte y la industria con la introducción del modelo Ford T en el mercado automovilístico y a quien se le atribuye el fordismo, sistema que creó mediante la fabricación de un gran número de automóviles de bajo costo, empleando la fabricación en cadena, fue un prolífico inventor, ingeniero y empresario estadounidense que registró 161 patentes y que como fundador y único propietario de la compañía Ford Motor Company se convirtió en una de las personas más conocidas y acaudaladas del mundo.
No alcanzó el éxito hasta su tercer proyecto empresarial, lanzado en 1903: la Ford Motor Company. Consistía en fabricar automóviles sencillos y baratos destinados al consumo masivo de la familia media americana; hasta entonces el automóvil había sido un objeto de fabricación artesanal y de coste prohibitivo, destinado a un público muy limitado. Con su modelo T, Henry Ford puso el automóvil al alcance de las clases medias, introduciéndolo en la era del consumo en masa; con ello contribuyó a alterar drásticamente los hábitos de vida y de trabajo y la fisonomía de las ciudades, haciendo aparecer la «civilización del automóvil» del siglo XX.
La clave del éxito de Ford residía en su procedimiento para reducir los costes de fabricación: la producción en serie, conocida también como fordismo.
Ford y su motor V8
La fabricación en cadena, con la que Ford revolucionó la industria automovilística, era una apuesta arriesgada, pues sólo resultaría viable si hallaba una demanda capaz de absorber su masiva producción; las dimensiones del mercado norteamericano ofrecían un marco propicio, pero además Ford evaluó correctamente la capacidad adquisitiva del hombre medio americano a las puertas de la sociedad de consumo.
Siempre que existiera esa demanda, la fabricación en cadena permitía ahorrar pérdidas de tiempo de trabajo, al no tener que desplazarse los obreros de un lugar a otro de la fábrica, llevando hasta el extremo las recomendaciones de la «organización científica del trabajo» de Frederick Taylor, que tanta influencia tendrían en la segunda fase de la Revolución Industrial. Cada operación quedaba compartimentada en una sucesión de tareas mecánicas y repetitivas, con lo que dejaban de tener valor las cualificaciones técnicas o artesanales de los obreros, y la industria naciente podía aprovechar mejor la mano de obra sin cualificación de los inmigrantes que arribaban masivamente a Estados Unidos cada año.
Los costes de adiestramiento de la mano de obra se redujeron, al tiempo que la descualificación de la mano de obra eliminaba la incómoda actividad reivindicativa de los sindicatos de oficio (basados en la cualificación profesional de sus miembros), que eran las únicas organizaciones sindicales que tenían fuerza en aquella época en Estados Unidos.
Con el famoso Ford T
Al mismo tiempo, la dirección de la empresa adquiría un control estricto sobre el ritmo de trabajo de los obreros, regulado por la velocidad que se imprimía a la cadena de montaje. La reducción de los costes permitió, en cambio, a Ford elevar los salarios que ofrecía a sus trabajadores muy por encima de lo que era normal en la industria norteamericana de la época: con su famoso salario de cinco dólares diarios se aseguró una plantilla satisfecha y nada conflictiva, a la que podía imponer normas de conducta estrictas dentro y fuera de la fábrica, vigilando su vida privada a través de un «departamento de sociología». Los trabajadores de la Ford entraron, gracias a los altos salarios que recibían, en el umbral de las clases medias, convirtiéndose en consumidores potenciales de productos como los automóviles que Ford vendía; toda una transformación social se iba a operar en Estados Unidos con la adopción de estos métodos empresariales.
El éxito de ventas del Ford T, del cual llegaron a venderse unos 15 millones de unidades, convirtió a su fabricante en uno de los hombres más ricos del mundo, e hizo de la Ford una de las mayores compañías industriales hasta nuestros días. Fiel a sus ideas sobre la competencia y el libre mercado, no intentó monopolizar sus hallazgos en materia de organización empresarial, sino que intentó darles la máxima difusión; en consecuencia, no tardaron en surgirle competidores dentro de la industria automovilística, y pronto la fabricación en cadena se extendió a otros sectores y países, abriendo una nueva era en la historia industrial.
Henry Ford, por el contrario, reorientó sus esfuerzos hacia otras causas en las que tuvo menos éxito: fracasó primero en sus esfuerzos pacifistas contra la Primera Guerra Mundial (1914-18); y se desacreditó luego organizando campañas menos loables, como la propaganda antisemita que difundió en los años veinte o la lucha contra los sindicatos en los años treinta.
El padre del fundador de Toyota Motor Corporation fue uno de los inventores más prolíficos del Japón de finales del siglo XIX y principios del XX. Gracias al dinero cosechado con los primeros telares automáticos que él mismo creó y a su filosofía de negocio –precursora del modelo Lean Manufacturing–, su hijo Kiichiro pudo levantar una de las mayores compañías automovilísticas del mundo.
El año 1867 fue clave en la historia de Japón. El decimoquinto y último Sogún –jefes militares que habían regido el país desde el siglo XII– dimitió y dejó todo el poder en manos de la corte imperial, en un acontecimiento que suele considerarse como el punto de partida del Japón moderno. También hubo otro suceso de importante para el futuro del país: nació Sakichi Toyoda (1867-1930), padre de Kiichiro Toyoda, fundador de Toyota Motor Corporation.
Origen humilde
Ya desde muy niño, Sakichi sentía gran curiosidad por los aparatos que tenía cerca, así como un fuerte impulso por mejorarlos. De su padre, carpintero, aprendió la visión de negocio. De su madre, volcada en el viejo telar con el que hilaba, absorbió la capacidad de sacrificio. En su juventud encontró inspiración en el libro Saigoku risshi hen, publicado en 1870, la ‘versión japonesa’ del súper ventas Self help (“Auto-ayuda”), escrito por el escocés Samuel Smiles.
En este libro se alude a la capacidad de aprendizaje del ser humano como motor de una sociedad en la que cualquier persona que se lo proponga puede alentar su propio progreso y el de los demás.
La revolución industrial
Sakichi Toyoda no tardó en registrar su primera patente (1891), un telar aún manual. Siete años más tarde inventó el primer telar mecánico de Japón. La máquina incorporaba funciones muy novedosas, como el control de la tensión del hilado o un mecanismo que frenaba la producción en caso de que se rompiese la trama. El Telar Mecánico Toyoda comenzó a fabricarse en serie bajo el paraguas de la Toyoda Loom Company, incorporando sucesivas mejoras que lo hicieron cada vez más compacto y eficiente, al tiempo que las cuentas de la empresa fueron creciendo a buen ritmo.
En 1910, a causa de desavenencias internas, Sakichi Toyoda deja su puesto de ingeniero jefe en Toyoda Loom Company y emprende un largo viaje por Europa y Estados Unidos.
Kiichiro, en la estela de su padre
Durante la década de los 20, Kiichiro, el hijo mayor de Sakichi, entra en escena. Bajo la supervisión y el aliento de su padre, y gracias a su rica formación, el que a la postre sería fundador de Toyota Motor Company inventa el primer telar completamente automático (Type G Automatic Loom, 1925), cumpliendo el viejo sueño de su progenitor. Poco después nacía la compañía Toyoda Automatic Loom Works para fabricar en masa el nuevo invento en una nueva gran factoría con capacidad para realizar unas 500 unidades al mes.
Paralelamente a estos acontecimientos, la demanda de vehículos a motor en Japón comenzó a dispararse. Sin embargo, la mayor parte de los automóviles que se vendían correspondían a fabricantes americanos que habían instalado sus fábricas en el país nipón, mientras que la industria local era aún muy débil. Sakichi Toyoda y su hijo Kiichiro, que atisbaban la crisis de la industria textil y se habían sentido atraídos por el negocio automovilístico durante sus viajes a Estados Unidos y Europa, entendieron que había llegado el momento de diversificar el negocio.
Sakichi Toyoda falleció a finales de 1930 y no pudo ver los primeros prototipos, aunque su legado permitió a su hijo Kiichiro promover la gran aventura de Toyota Motor Corporation. A su muerte había registrado 62 patentes, pero también había sentado las bases de un modelo de producción que décadas después se haría célebre, el Toyota Production System (TPS), basado en la optimización del proceso de fabricación mediante el control del flujo productivo. Un antecedente claro del sistema de gestión Lean Manufactoring (producción ajustada) que hoy utilizan muchas de las empresas más importantes del mundo.
En 1936, a la vez que se publicaba el logo de la compañía automovilística, se anunciaba el cambio de nombre, que pasaba de Toyoda a Toyota. Se decidió la nueva denominación porque sonaba mejor comercialmente fuera de Japón que la original. Otras teorías aseguran que su relación gráfica con el número ocho (asociado a la buena suerte en Asia) fue también relevante en la decisión. Y una vez formalizada la compañía, en el verano de 1937 comenzaba una aventura que ya suma ocho décadas de éxitos y millones de fieles en todo el mundo.
Los buenos emprendedores/as comparten conductas básicas y cualidades ineludibles que los conducen a la gloria laboral vendiendo su producto.
A continuación, te contamos las diez características de la comunidad emprendedora:
1. Pasión
No podremos dedicarnos en cuerpo y alma a nuestra marca si no nos gusta lo que hacemos. Elentusiasmoayuda a que el sacrificio que conlleva toda actividad profesional no implique padecimiento, sino deseo de superación. El amor a nuestra ocupación resulta fundamental en elemprendimiento. Trabajar en aquello que nos apasiona nos otorga independencia y autoconfianza, y eso supone una de las características del emprendedor/a de éxito.
2. Creatividad
Montar una empresa requiere inventiva. La imaginación nos da alas para mostrarnos ambiciosos y captar oportunidades en lugares inhóspitos. No se antoja primordial concebir un producto aún no inventado, sino mejorar aquello que ya prolifera en el mercado.
La aptitud innovadora garantiza la diferenciación; y esa autenticidad ejerce como una de las destrezas que ponen en práctica los empresarios y empresarias de éxito.
3. Capacidad para adaptarse a los cambios
No existe una fórmula milagrosa que catapulte a la victoria eterna a una compañía. El mundo evoluciona a pasos agigantados y, aunque podemos sospechar ciertas alteraciones en el devenir de los acontecimientos, no tenemos la certeza de qué aspectos cambiarán y en qué medida. Por este motivo, la flexibilidad de la comunidad emprendedora supone un punto a su favor cuando la incertidumbre merodea en el mercado.
4. Responsabilidad
Sensatez y seriedad. Llegar el primero al puesto de trabajo y marcharse el último. La dedicación funciona como un arma principal en todo emprendedor/a que logra el reconocimiento. Además, la toma de decisiones requiere compromiso, pues tendremos que valorar las implicaciones y las consecuencias de apostar por un camino u otro. La responsabilidad que comporta asumir riesgos se incrementará si no tenemos socios.
5. Visión
Esta capacidad se relaciona con la anterior.
Como una de las características de la comunidad emprendedora si, además de ser flexibles, contamos con la destreza de adelantarnos a los acontecimientos,tendremos la mitad del camino ganado.
6. Coraje
La determinación y la valentía para cumplir nuestro sueño, aunque otros nos digan que estamos equivocados, nos indican que caminamos en el sentido correcto si deseamos emprender.
La osadía, el ímpetu, el arrojo, la persistencia y la audacia son características de la comunidad emprendedora que no deben faltar si nuestro objetivo es montar un negocio. No significa que acometamos riesgos lanzándonos por un precipicio. Debemos calcular cada uno de nuestros movimientos.
7. Liderazgo
Tolerar errores, establecer metas, dar ejemplo, fomentar el potencial de cada uno de los miembros de la empresa, propiciar la reflexión… Las cualidades de un líder son también las virtudes de un emprendedor/a0. que pisa con fuerza en su recorrido laboral.
Estas personas reúnen a equipos altamente cualificados y establecen la armonía en su plantilla. El buen ambiente resulta indispensable para vencer en el complicado mundo de los negocios, pues la eficacia y el valor de cada uno de los miembros se consideran esenciales.
8. Organización
Para enfocar los esfuerzos hacia aquellos aspectos que sustentarán los logros de nuestra compañía tendremos que seguir una planificación. Este bosquejo de actividades estará basado en metas estratégicas. Se trata de un programa no cerrado, es decir, susceptible de adoptar ajustes permanentes debidos a los posibles cambios anteriormente mencionados.
Estas modificaciones nos conducirán a esa meta a largo plazo que debemos plantearnos.
9. ‘Networking’ permanente
Crear un tejido de contactos nos permitirá vender más y vender mejor. Esta filosofía, especialmente efectiva en el universo emprendedor, nos hará conseguir también mejores precios con los proveedores, así como fidelizar nuevos clientes o ganar buenas recomendaciones sobre nuestros servicios.
Esta red se amasa con constancia y paciencia, pues no es suficiente con sumar adeptos, sino que, además, debemos cuidar nuestra relación con ellos para que se prolongue en el tiempo.
10. Cumplimiento de los compromisos
Toda empresa respetable ha de proyectar una imagen seria. La formalidad implica sensatez y solvencia, dos virtudes que aportan a la compañía la credibilidad que requiere para su triunfo en el mercado. Uno de los cometidos que todo emprendedor de futuro debe cumplir es la ejecución de cada una de sus promesas.
El presente plan de negocios presenta a la empresa COMIDA SANA, CUERPO SANO. Es decir de comercializar comida saludable a bajo precio pero sobre todo sabrosa. Este gran negocio conlleva a la formación de una empresa.
Podemos finalmente concluir que el presente plan de negocios es rentable pero con riesgo moderado, y para los inversionistas representaría una oportunidad a tomar en cuenta.
Idea del negocio
La propuesta surge en relación mantener una vida saludable genera en un futuro y bienestar más adecuado y que poco a poco las personas están tomando conciencia de eso. Para conservar una buena imagen es necesario llevar una mejor calidad de vida
Nombre del negocio
El organismo funcionara adecuadamente con la correcta alimentación, además realizar actividad física con frecuencia ayuda a mantener el organismo fortalecido, también es necesario conocer que alimentos son favorables y desfavorables en cada organismo.
Producto/servicio a ofrecer
El producto se basa en ofrecer comida saludable y servicios de orientación nutricional elaborados en un plan integral.
Se brindara a los clientes, la propuesta de mejora en la alimentación, realizado por profesionales, escuchar las expectativas del cliente y asignar el plan que se ajuste a sus necesidades.
Actualidad
En la actualidad varias personas en el país desean tener una alimentación sana, ante el aumento de obesidad en los últimos años que han pronosticado que para el año 2025 que una persona de cada 5 será obesa.
Lo cual ha generado la preocupación de las personas y han empezado a informarse sobre qué elementos les ayudaran a prevenir la obesidad.
Visión
Buscamos convertirnos en el mayor proveedor de comida saludable en el país para todas las personas que no tienen el tiempo, las condiciones, o el conocimiento para cocinar diariamente, entregándoles una alimentación equilibrada y sana.
Misión
Somos una empresa responsable que busca incentivar el hábito de comer sano, a través de un servicio innovador, socios estratégicos y personal comprometido.
Objetivos Estratégicos – Estrategia
La estrategia que implementará la empresa es la estrategia de enfoque, donde se brindará este servicio para las personas que les guste comer saludable y nutritivo.
Área de Marketing
Contar redes sociales como Facebook, Instagram para ser publicidad de la marca.
Al término del primer año, poder atender a más del 20% del mercado objetivo.
Incrementar las ventas anuales en el 2 año en comparación al primer año.
Tener sucursales en varios lugares del Perú
Compromiso
COMIDA SANA, CUERPO SANO tiene el compromiso en brindar a los clientes un servicio de calidad y oportuno, además de que los clientes podrán dejar sus comentarios, reclamos y recomendaciones en la página de la empresa, las cuales se revisarán y se tomarán en cuentan para mejorar el servicio, para lograr la satisfacción de los consumidores.
Equipo humano
Los colaboradores que se desempeñen en la empresa, están alineado a los siguientes pilares: deberán escuchar, corregir y conocer las sugerencias de los clientes.
Aumentar el grado de satisfacción del cliente; demostrar los beneficios del haber preferido el servicio que brinda la empresa.
Comunicación
Esta se realizará con los clientes internos y externos, teniendo una comunicación eficaz, mensualmente se hará un seguimiento a los clientes que con frecuencia utiliza el servicio, de manera que en este procedimiento se ejecutará en el servicio de post venta.
En el primer lugar está la compañía estadounidense de comercio electrónico Amazon. Esta obtuvo un crecimiento del 32%, logrando alcanzar los 415.900 millones de dólares de facturación. Solamente esta empresa representó un tercio del incremento que tuvo el valor de las marcas entre las 100 que están incluidas desde el año 2019.
2.- Apple
Se trata de Apple, que se dedica a diseñar y producir equipos electrónicos, software y servicios digitales. Este año ha aumentado su valor un 14% con respecto a 2019, totalizando 352.200 millones de dólares. Recalcan en el estudio que las marcas de tecnología siguen dominando los primeros puestos. De hecho, representaron más de un tercio (37%) del valor total de las marcas, creciendo, en general, un 10%
3.- Microsoft
Si se trata de recuperar posiciones, el mejor ejemplo es la compañía tecnológica multinacional Microsoft. Esta marca estadounidense recuperó el tercer lugar que había perdido, al tener un alza del 30% desde el año pasado. Actualmente, tiene un valor de 326.500 millones de dólares.
¿A qué se debe este crecimiento frente a otras empresas de este mercado? Según lo explicado por Kantar, fue gracias a su ecosistema de trabajo habilitado para la nube.
4.- Google
El gigante especialista en productos y servicios relacionados con Internet, software y otros dispositivos electrónicos.
Se trata nada más y nada menos que de Google, empresa que tuvo un crecimiento del 5% desde el año pasado. Sumando así un total de 323.600 millones de dólares en valor.
5.- Visa
Esta empresa decidió mantener el performance usado en el año 2019, obteniendo así un crecimiento de 5%. Obteniendo de esta forma un valor de 186.809 millones de dólares.
Como ves, este es un top 5 liderado por las marcas más prestigiosas y valiosas de Estados Unidos. Lo que evidencia el potencial que tienen estas empresas que, pese a la crisis mundial, han continuado trabajando para crecer en este año.
6.- Alibaba
Sin embargo, las empresas del continente asiático no se han quedado atrás. Según Kantar, representan una cuarta parte de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2020. De hecho, en este informe están incluidas un total de 17 marcas chinas.
Una plataforma china que incluye comercio B2B. Esta tuvo un crecimiento de un 16% el año pasado, alcanzando un valor de marca de 152.500 millones de dólares. Su éxito queda demostrado al haber quedado solo un puesto por detrás del gigante de servicios de Internet.
7.- Tencent
China sigue destacando en el top 10, y esta vez lo hace con la multinacional, Tencent. Esta plataforma ofrece productos y servicios de Internet, además de publicidad a través de la red.
En los últimos 12 meses obtuvo un alza del 15% y un valor de 151.000 millones dólares.
8.- Facebook
Evidentemente no podía quedarse de estos primeros 10 lugares el gigante de las redes y medios sociales. Facebook, que se ha quedado en la octava posición. Sin embargo, es importante acotar que es la primera de las empresas del ranking que perdió valor desde el año anterior.
Y es que en 2019 la red social de Mark Zuckerberg estuvo en el sexto escalón. Esto equivale a una pérdida del 7% desde el año pasado, dejándola con un valor de 147.190 millones de dólares.
9.- McDonald’s
Pero no se trata solamente de marcas tecnológicas. Y así lo demuestra la cadena de comida rápida, McDonald’s. Este año se posicionó en el noveno lugar, aunque también perdió valor en comparación al año 2019. Pero tan solo fue un 1%, lo que hizo que se mantuviera entre las marcas más valiosas del mundo en 2020.
10.- MasterCard
Esta compañía tuvo un crecimiento del 18% desde el año pasado, logrando un total de 108.129 millones de dólares.
De acuerdo a Kantar, este año MasterCard ha ingresado en el ranking de los 10, gracias al sólido desempeño financiero. Esto fue respaldado por el creciente valor de la marca, debido a la participación de los consumidores. Logrando encajar con éxito en el ecosistema de sus vidas cotidianas, así como una conexión emocional cercana a través de su posicionamiento intencional.
11.- AT&T
LLC es una subsidiaria de AT&T que se enfoca en telefonía fija, inalámbrica, televisión digital, televisión satelital, teléfono de línea fija, teléfono móvil, banda ancha, hogar Seguridad, IPTV, servicios de OTT, seguridad de red y ofertas de televisión de pago, así como soluciones empresariales.
12.- Coca-Cola
Conocida comúnmente como Coca en muchos países hispanohablantes, es una bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o territorios. Es un producto de The Coca-Cola Company, de origen estadounidense.
13.- International Business Machines Corporation (IBM)
Es una reconocida empresa multinacional estadounidense de tecnología y consultoría con sede en Armonk, Nueva York. IBM fabrica y comercializa hardware y software para computadoras, y ofrece servicios de infraestructura, alojamiento de Internet, y consultoría en una amplia gama de áreas relacionadas con la informática, desde computadoras centrales hasta nanotecnología.
14.- Marlboro
Es una marca estadounidense de cigarrillos, fabricado por Philip Morris USA en los Estados Unidos, y por Philip Morris International fuera de los Estados Unidos. Richmond, Virginia, es la ubicación de la planta de fabricación de cigarrillos más grande de Marlboro.
15.- The Home Depot
Es una empresa minorista estadounidense de mejoras del hogar, ferretería, bricolaje y materiales de construcción. Es el primer minorista de bricolaje del mundo, seguido de Lowe's y OBI GmbH & Co. Deutschland KG, operando más de 2.114 tiendas, 355.000 empleados y con presencia en los Estados Unidos (incluidos los 50 estados, Distrito de Columbia, Puerto Rico, Islas Vírgenes y Guam), las 10 provincias de Canadá y las 32 entidades federativas de México. Anteriormente tuvo presencia en China, Chile, Argentina y Perú. Tiene su sede, el Atlanta Store Support Center, en el Condado de Cobb, Georgia, cerca de Atlanta.
16.- SAP SE
Es una empresa multinacional alemana dedicada al diseño de productos informáticos de gestión empresarial, tanto para empresas como para organizaciones y organismos públicos. En términos de ventas, SAP es la mayor compañía de software de Europa y la tercera más grande del mundo.
17.- Moutai
Moutai o es un tipo de baijiu o licor chino, producido en el pueblo homónimo, en la ciudad de Renhuai, provincia de Guizhou, al sudoeste de China.
El Moutai (D.O.P), que es posiblemente el más famoso de los baijiu, se obtiene del proceso de destilación de un fermento de sorgo y trigo, y se produce exclusivamente a las orillas del río Chishui en la ciudad de Moutai. Es el originador y referente del licor aromático koji Jiang de China. Hace un siglo atrás, el Moutai fue nombrado como uno de los tres destilados principales del mundo, junto con el cognac francés y el whisky británico.
18.- Louis Vuitton Malletier
Es una casa fundada en 1854. El monograma LV de sus etiquetas aparece en la mayor parte de sus productos. Es una empresa francesa de marroquinería de lujo especializada en artículos de viaje que vende a través de boutiques independientes, departamentos en almacenes de alta gama y a través de la sección de comercio electrónico en su sitio web. En 2017, su valoración de marca fue de 29.242 millones de dólares estadounidenses lo que la convierte en la marca de lujo más valiosa del mundo según el ranking BrandZ.
19.- United Parcel Service (UPS)
Es una empresa de transporte de paquetes. Su sede está en Atlanta, Georgia, Estados Unidos. La sede de Bienne, en Suiza, se encarga de las operaciones en Europa, Oriente Medio y África.
El color marrón de sus camiones, así como el uniforme de los empleados, propicia el sobrenombre con el que es conocido la compañía: "Big Brown". Entre sus principales competidores en los Estados Unidos están FedEx, DHL y el propio servicio postal de los Estados Unidos.
20.- Nike
Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de equipamiento deportivo: balones, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.
Vocabulario:
Afluencia: Llegada de personas o cosas en abundancia o concurrencia en gran número hacia una dirección.
Branding: Es una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.
Display: Consiste en elementos que sirven para dar soporte a la venta de un producto o un servicio o para realizar alguna promoción en concreto. Normalmente se trata de publicidad impresa como stands publicitarios, copetes o pósters.
Flagship: Referirse a un concepto de tienda de marca que, debido a su singularidad, es considerada como el buque insignia de la marca para comunicar la imagen y la esencia de la marca a los consumidores.
PLV: Es cualquier forma de publicidad diseñada con la intención de influir sobre el consumidor en un establecimiento, engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta.
Marcas de moda de lujo, en parte por su calidad, originalidad, elegancia, glamour de sus diseños, y cómo no; por sus precios, son consideradas como signo de distinción y clase social, solo al alcance de unos pocos.
1. Gucci
Gucci ha estado en el top de la industria de la moda desde hace mucho tiempo, tanto tiempo que la marca ha adquirido un estado icónico. La marca italiana fue creada por Guccio Gucci en 1920 y abrió su primera tienda en 1921.
Es la marca más vendida de Italia y ha disfrutado de un renacimiento reciente para convertirse en la marca más buscada del mundo bajo la dirección creativa de Alessandro Michele. Con diseños modernos y atrevidos sus prendas de alta gama, bolsos, zapatos y otros artículos, tienen un gran éxito entre los jóvenes que se lo pueden permitir.
2. Channel
Channel es uno de los máximos representantes del lujo y la moda de alta gama y una de las marcas más codiciadas en la actualidad. El valor total de la compañía es de $7 mil millones y es una de las pocas marcas que gracias a un estilo único y moderno se ha hecho popular también entre los jóvenes. Chanel tiene boutiques alrededor del mundo en exclusivos distritos comerciales y realiza sus desfiles en las más importantes capitales de la moda.
Fue fundada por Coco Chanel en 1909 en París, con el lanzamiento de una línea de perfumes y el traje Chanel. La compañía se ha adaptado a las tendencias cambiantes de la moda y actualmente sirve a un mercado mundial con la ayuda de más de 310 boutiques.
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton es posiblemente el nombre más famoso en el mundo de la moda y ha estado entre las tres marcas de ropa más caras del mundo durante mucho tiempo. Su popularidad ha crecido a lo largo de los años y ahora ocupa un puesto privilegiado en el mercado internacional.
La casa de moda de origen francés fue fundada en el año 1854 por su homónimo Louis Vuitton y actualmente fabrica los famosos bolsos de lujo con las iniciales LV, prendas, artículos de cuero, zapatos, gafas de sol, relojes y joyas. Opera alrededor de 500 tiendas en más de 50 países y entre las celebridades asociadas con la marca Louis Vuitton destacan Kim Kardashian, Sarah Jessica Parker, Angelina Jolie, Uma Thurman o Maria Sharapova.
4. Armani
Giorgio Armani es una marca de origen italiano que fue fundada en el año 1975 por el propio Giorgio Armani, que antes de lanzar su propia marca trabajó para varias marcas italianas diseñando ropa de hombre. Con ventas de más de 3 mil millones de dólares, se ha convertido en una marca premium, popular por su variedad de ropa cara y accesorios.
Hoy en día cuenta con una amplia gama de ropa, perfumes y accesorios de moda y más de 2,000 tiendas en todo el mundo. Armani es una de las marcas de moda más codiciadas del mundo, celebridades como David Beckham, Rafa Nadal o Cristiano Ronaldo a menudo lucen sus piezas.
5. Prada
Prada es una firma italiana de moda. Fundada en 1913 por Mario Prada, esta marca de moda comenzó fabricando bolsos y baúles de cuero, en la actualidad, pese a tener un catálogo más amplio todavía dedica la mayor parte de su atención a crear algunos de los bolsos más exclusivos del mundo.
Prada es uno de los nombres que goza de una buena reputación en el mundo de la moda por su ropa de lujo, accesorios de viaje, bolsos de cuero, prêt-à-porter, accesorios de moda y perfumes. Los colores básicos junto a las telas opulentas y las líneas limpias ayudaron a Prada en convertirse en una de las marcas de ropa más caras del mundo.
6. Versace
Con un valor de marca de 5.8 mil millones de dólares, esta marca de moda italiana fundada en 1978 por Gianni Versace, diseña tanto para hombres como para mujeres y alcanzó la fama y el éxito en tan solo una década. El catálogo de la marca incluye ropa de alta gama confeccionada en Italia para hombres y mujeres, así como bolsos, gafas de sol, fragancias, artículos para el hogar, joyas y pequeños accesorios de cuero.
Su lista de clientes incluye personalidades como Elton John, Jennifer López, Madonna, Tina Turner. Los colores brillantes y los estampados llamativos han ayudado a la marca a lanzar diseños innovadores y simbólicos que han ganado popularidad entre sus clientes.
7. Ralph Lauren
Ralph Lauren tiene una identidad única y esta es la razón por la cual es reconocida como una de las marcas más populares y caras del mundo. Los vestidos de seda y los polos de Ralph Lauren mantienen su popularidad entre los ricos y famosos de todo el mundo.
Poco después de dejar su trabajo en el ejército, Ralph Lauren se unió a la marca de ropa para hombre Brooks Brothers como vendedor y gracias a su buen trabajo convenció a sus superiores para que lo dejara abrir su propia línea. Ralph Lauren lanzó su corporación en 1971 con el famoso logotipo representando el juego de polo y hoy en día se ha convertido en una de las marcas de ropa más caras del mundo a través de su atención por los detalles y la excelente artesanía.
8. Hermes
Fundada como un taller de accesorios ecuestres en 1837 por Thierry Hermes, la marca francesa hizo la transición a una marca de moda que actualmente se especializa en la fabricación de bolsos de cuero, ropa, perfumes, relojes, muebles para el hogar, joyas y accesorios.
Aunque no tenga la popularidad de otras marcas, Hermes se mantiene como una de las marcas más caras del mundo, comercializando los bolsos más exclusivos.
9. Oscar de la Renta
Con un patrimonio neto de aproximadamente $26 mil millones, una de las marcas de ropa líderes y más caras del mundo es Oscar de la Renta. La marca fue fundada por el diseñador de moda dominicano Oscar Aristides Renta Fiallo y saltó a la fama en la década de los 1960 cuando comenzó a vestir a la Primera Dama de los Estados Unidos, Jacqueline Kennedy.
El diseñador también ha diseñado varios vestidos exclusivos para celebridades como Amal Clooney, cuyo vestido de novia fue su creación. Varias personalidades famosas han usado los vestidos exclusivos del diseñador en alfombras rojas, bodas e inauguraciones presidenciales.
10. Dior
Fundada en París en 1946 por el diseñador Christian Dior, la marca sigue centrada en la ropa de mujer, pero su colección se ha ido diversificando.
Con productos de alta calidad y las últimas tendencias de moda, la marca es un símbolo de estatus y riqueza, muy popular entre la realeza europea durante las décadas de 1950 y 1960. Tienen una prestigiosa reputación en el mercado de la moda y el valor de marca estimado es de $43 mil millones.Su sede se encuentra en París y actualmente posee más de 160 boutiques por las calles y centros comerciales más prestigiosos de todo el mundo.
Las redes sociales son plataformas digitales formadas por comunidades de individuos con intereses, actividades o relaciones en común (como amistad, parentesco, trabajo). Las redes sociales permiten el contacto entre personas y funcionan como un medio para comunicarse e intercambiar información.
Tipos de redes sociales
Las redes sociales se pueden clasificar en dos tipos:
Redes sociales genéricas: Son aquellas redes sociales que no poseen una temática determinada, sino que apuntan a todo tipo de usuarios. Son muy numerosas y populares, por ejemplo: Facebook o Twitter.
Redes sociales verticales. Son aquellas redes sociales que relacionan personas con intereses específicos en común, como música, hobbies, deportes. Por ejemplo: Flickr, red social cuya temática es la fotografía.
¿Para qué sirven las redes sociales?
Comunicar y compartir. Las redes sociales funcionan como plataformas para el intercambio de información u opinión. En muchas de ellas, los usuarios pueden compartir imágenes, videos, documentos, opiniones e información.
Mantener o establecer contacto. Permiten comunicarse con amigos, familiares, hacer nuevas amistades, buscar pareja, establecer relaciones laborales o profesionales.
Informarse. El gran caudal de información que circula en las redes sociales permite a los usuarios mantenerse informados sobre acontecimientos importantes o temáticas de interés.
Entretenerse. Estas redes funcionan como una gran fuente de entretenimiento y distensión.
Vender/comprar. Muchas redes sociales se han erigido como canales para la compra y venta de bienes o servicios. En plataformas como Instagram o Facebook.
Características de las redes sociales
Están formadas por una comunidad virtual: son comunidades masivas que se extienden a lo largo del planeta.
Pueden ser utilizadas desde computadoras, tablets o dispositivos móviles.
Son de acceso gratuito, aunque muchas de ellas ofrecen mayores funcionalidades a cambio de un pago mensual o anual.
Brindan información en tiempo real.
Permiten a cada usuario crear un perfil dentro de la red.
Aspectos negativos de las redes sociales
Las redes sociales tienen algunos aspectos negativos contra los que todo usuario debe luchar:
El ciberacoso. Es uno de los principales riesgos de las redes sociales y ocurre cuando un individuo o grupo de individuos acosa u hostiga a otro mediante las redes sociales.
Las fake news. Es la información falsa o sin chequear que circula gracias al exceso de información que hay en Internet. Esto puede generar confusión en los usuarios y dificultad en la comprensión de los acontecimientos.
El acceso indiscriminado a contenidos sensibles. Existe en las redes contenido de tipo sexual o violento, que muchas veces resulta inadecuado, sobre todo para grupos sociales vulnerables como los niños.
El abuso en el uso de las redes sociales. El uso excesivo de redes sociales puede llevar a la pérdida de contacto con el mundo tangible y provocar adicción.
